外部サイトからのリンクを集めるための餌（bait）になるようなウェブサイトのコンテンツのこと。
人々の興味や関心を惹きつけるコンテンツであることが重要で、
役立つ情報やツール、サービス、新しい情報を提供するものや、人気のあるものを批判することもリンクベイトである。