見出しタグ（hxタグ）やstrong、emタグなど、重要なテキストを強調する際に使用するタグの総称。
またはHTMLのstrongタグのこと。

これらを用いて、キーワードマークアップをすることで、検索エンジンに何について書かれているウェブページかを伝えることができる。