ウェブサイトのユーザーのうち、閲覧開始ページから、そのウェブサイト内の他のウェブページへ移動せずに離脱したユーザーの割合。

ウェブサイトのユーザーの質を評価する指標の1つで、一般的に直帰率が高いと、ユーザーの興味、関心と閲覧開始ページの関連性が低いことを表しています。