不正行為など、本来の目的を隠し、クローラーやユーザーなどには、正常なサイトに見せかけることで、
検索順位を上げたり、ユーザーの口コミなどで、サイトの存在を広めた後、サイトのコンテンツを書き換えて、そのウェブサイトに訪れたユーザーを不正サイトへ誘導する手法。

ベイトとは餌（bait）のこと。標的が餌に食いついたら切り替えることから。