検索エンジンは、ウェブページに書かれている語句同士の関連性から、そのウェブページが何について書かれているか判断している。という考えから、あるキーワードについて、ウェブページの文章を考える際に、そのキーワードに関連性の高い言葉を使い、文章を作成すること。
そのウェブページで、そのキーワードの出現頻度や突出度は低くても、単語の関連性から、そのキーワードを判断するというもの。