検索エンジンでの順位が下がること。

ウェブページの評価が下がることで起こる場合と、ライバルサイトの評価が上がったことで起こる場合がある。
前者の場合は、今後もさらに低下する可能性が高く早急な対策が必要だが、後者の場合は、順位が変動しやすく、下手に手を加えると同時に前者が発生してしまうこともあり、慎重に対策しなければいけない。

また、Yahoo!の場合、TDPによってトップページだけ順位の低下が見られることもある。