ウェブページ上で、ユーザーに見せるためではなく、クローラーに見せるためだけに設置されたテキストのこと。
背景色と文字色を同じ色、もしくは限りなく近い色にしたり、通常の環境では見られない位置（表示領域の外や、重ね合わせた画像の背後）に書き込むといった様々な手法がある。